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Mostrando entradas de 2010

Mauricio... probaste con un asesor?

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De más esta decir, que hace años que venimos pregonando la existencia del asesor en materia de comunicación política. Que decir, como presentar nuestro mensaje, como combinar la elocuencia con la retórica,  son elementos indispensables a la hora de comunicar. No basta con una buena gestión, con buenas políticas. Además, hay que hacerlas conocidas, entendibles y sobre todo, amigables. El truco esta en practicar dicen algunos… otros se jactan de sus capacidades innatas… pero como todo buen asesor, siempre recordaría el principio que versa “Tu no eres el importante, sino para el que trabajas” Acá compartimos u ejemplo de lo que no se debe hacer… O mejor dicho: “De porque tenemos la obligación de preparar a nuestros candidatos frente a los medios, sobretodo en situaciones de ruedas de prensa espontáneas”


"El éxito de ellas dependerá en gran medida de todo lo que planifiquemos cuando nadie lo ve, lo otro, no es mas que el triunfo de la improvisación que a veces, puede salir bien o como …

Campaigns & Elections: Nº 12

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Compartimos el ejemplar español Nº 12 de la revista "Campaigns & Elections"
Descargar Aquí.

Sigue la Campaña Electoral con nosotros…

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En un año repleto y cargado de próximas elecciones en la Argentina del 2011, intentaremos hacer un seguimiento de la campaña electoral de los distintos candidatos a la presidencia de la Rep. Argentina. El primero de ellos que nos dará la oportunidad de comenzar nuestro análisis, será Ricardo Alfonsín, quien el viernes 3 de diciembre, lanza su Pre-candidatura para competir en las internas simultáneas y abiertas.


Desde Vab-Consulting, utilizaremos un cuadro sinóptico, signado por las siguientes variables, donde brevemente intentaremos desvelar algunos puntos claves de la campaña, realizando una pequeña valoración a modo de darnos un pie para los siguientes post.


Con elementos novedosos, en la palestra del debate actual, te proponemos que sigas con nosotros los avatares de la que será sin duda, la primera campaña política presidencial, que incorpore el auge de las redes sociales en Argentina en un contexto signado por el debut de la reforma política reglamentada en el corriente año.


El posicionamiento del kirchnerismo

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Decíamos hace tiempo (Nota), que el posicionamiento del Kirchnerismo será garantizar la continuidad del modelo a expensas de lo que supo conseguir durante los últimos años de gobierno. Hasta acá, nada que pueda sorprendernos. No obstante, dejando de lado ciertos actores irrelevantes y/o suponiendo ciertas alianzas que determinen estos frentes a la hora de los comicios electorales, demos un paseo por lo que podrían llegar a ser los diferentes posicionamientos electorales para la Argentina del 2011:



PROYECTO SUR: Somos la tercera opción al bipartidismo Argentino, que garantiza los recursos naturales para alcanzar una soberanía nacional plena, justa e igualitaria.









PRO: Somos la única opción alternativa al Kirchnerismo, que garantiza a través de la gestión, terminar con la inseguridad y la inflación en la Argentina.




RADICALIMO: Somos los padres de la democracia, capaces de garantizar el cambio institucional responsable en Argentina.





Es decir, por un lado estarán lo que representen el cambio to…

La clave del 17 de octubre y de Noviembre

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En los días de la comunicación persuasiva,  todos afirmamos que el énfasis actual, subyace  no tanto en el discurso del emisor sino en la percepción del receptor. En como gestionamos la percepción, esta la clave de la comunicación política, permitiéndonos inferir y afirmar: que la realidad es distinta a la imagen.


No obstante, sin embargo… donde radican los elementos que si podemos manejar? Es decir, cuales son las cosas que si podemos controlar para poder gestionar la imagen de nuestro partido, candidato? Sin duda,  esta imagen nace, evoluciona, retrocede, etc. en la propia actividad de nuestro candidato o partido. Es en sus atributos ( Mensaje, Imagen, identificación, fascinamiento, etc.) donde podemos trabajar, influir, mejorar, compartir… en definitiva: “Es en la construcción de nuestra identidad donde radica nuestra fuerza para poder cumplir con nuestro principal objetivo: Permanecer en la mente de nuestros electores.”  Nos advierte Sebastian Bertrán Lamas -  Director de Vab-Consul…

Campaigns & Elections: Nº 11

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Compartimos el ejemplar español Nº 11 de la revista "Campaigns & Elections".

CFK al desnudo...

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A partir del discurso ofrecido por CFK por cadena nacional en el día de hoy, todos los actores políticos (algunos que ya lo han realizado) se ven en condiciones de poder volver, a través de la emisión de sus mensajes, al debate y a la arena política. Cristina ha decidido hacerlo de manera institucional y ah tomado todos los recaudos necesarios, para hacerlo de modo exitoso. Gran parte del mismo, depende de cómo nos perciban y para ello, nada mejor que la construcción de un relato (storytelling) basado en hecho reales:”La gente quiere historias reales y esta, es una de ellas” -  nos recuerda Sebastian Bertrán Lamas – director de Vab-Consulting.

En este relato, el despliegue estuvo basado en: Atributos: sensible, natural, dolida, elocuente, agradecida pero fuerte a la vez. La Voz: El tono fue relajado y mesurado, con pausas entreveradas con una voz a punto de quebrarse, confiriéndole un verdadero momento emocional al discurso presidencial. Evito la monotonía  en el tono y el volumen discu…

Un día extraño...

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Hoy, 27 de octubre de 2010 o 27-O como prefieran recordarlo, fallece en Calafate provincia de Santa Cruz, el Expresidente  de la nación “Néstor Kirchner”.


En un día extraño, atípico, por la falta de actividad de los argentinos (debido al feriado nacional dispuesto en virtud del CENSO 2010) sucede este hecho que nos invade a todos. Digo nos invade, porque es casi imposible no enterarse de lo ocurrido. Luego vendrá claro esta, las distintas interpretaciones de cada uno de los argentinos, ya sean madres, padres, partidos políticos, etc., que convertirán lo sucedido en un acontecimiento especial en el día de hoy y en los años venideros. Lo convertirán en especial, porque cada uno lo narrara desde su punto de vista, a partir desde como lo vivió, como lo sintió, como lo interpreto y como lo percibió.  En esta narración, en esta construcción del relato, calara el profundo pesar y la consternación nacional e internacional, en donde se entreveraran las diferentes interpretaciones…

Demoslam: El nuevo escenario virtual...

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Google ah lanzado esta nueva herramienta (Demoslam), que posibilita a los usuarios de dispositivos tecnológicos, subir sus vídeos exhibiendo las habilidades con los gadgets. Como funciona? Muy fácil, cada semana  hay dos videos que compiten entre si en donde se deberá votar por uno u otro, compitiendo en un torneo virtual.
De un modo u otro, se intenta generar una plataforma donde poder hacer estas demostraciones, comparaciones y obtener un resultado concreto acerca de los gustos de los usuarios. Una vez más, las herramientas del marketing comercial, van adelantadas y son muy frecuentemente utilizadas luego, en el ámbito de la política. En el caso de ampliarse la utilidad tecnológica y, de permitirse otras cuestiones no ligadas al desarrollo de la tecnología, la política una vez más, hará uso de esta herramienta. Así, no es de extrañarnos, que la utilicemos para comparar la aceptación online de los distintos spots de campañas electorales. Se me ocurre también, poder evaluar las distintas c…

Lo pediste, te lo recomendamos:

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En esta ocasión, compartimos este nuevo lanzamiento: (descargar aquí)


“Open Government: Gobierno abierto”


Con más de 6.000 ejemplares  vendidos, este libro llega para intentar reflexionar sobre gobierno abierto: gestionar con transparencia y diálogo los temas del gobierno y la administración pública,con apertura. Como bien lo indicaron sus autores, llega el momento de cumplir el compromiso implícito de su licencia en Dominio Público, poniéndolo a disposición de la comunidad. En este libro participan: Alberto Ortiz de Zárate; Carlos Guadián; Osvaldo Nemirovsci; Antoni Manchado Lozano; Pablo DiazRafael Estrella; César Ramos; Nagore de los Rios; Daniela Vilar; el Secretario de Gestión Pública de Argentina Juan Manuel Abal Medina.; Martín Olivera de la Asociación Software Libre de Argentina; Juan Ignacio Belbís; el presidente de la Asociación Bienes Comunes Ariel Vercelli y Jorge Cabezas. Los compiladores: César Calderón y Sebastián Lorenzo.

El storytelling de Piñera

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Versan los manuales, que ante cualquier situación de crisis, los políticos, partidos e instituciones tienen que compadecer ante los medios para intentar informar sobre el estado de la misma. Lógicamente, el manejo de información en cuanto a la totalidad o parcialidad cobra un rol importante pero no tanto como el modo de presentar la misma. Hoy, lo hemos visto en directo. Mil millones de espectadores en todo el planeta, siguieron el rescate de los primeros mineros atrapados en Copiapó, siendo el triunfo del show- information,  de la tecnología al servicio del hombre y, sobretodo, del storytelling de Piñera. A partir de una decisión política fundada seguramente en alguna cuestión de viabilidad técnica: “Allí donde allá un chileno que me precise, estaré con todas mis fuerzas” exclamo un presidente exultante, voluntarioso y decidido. Así, con el ABC en mano de los consultores contempló:

Como advertíamos, la política emocional ah venido para quedarse. Y, en la gestión de la misma, esta la cl…

Barómetro dic-2010

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Tu opinión nos importa, por eso hemos decidido preguntarte:




Participa aquí en el blog (a la derecha y abajo de tu pantalla) y recuerda:  “La estadística es una ciencia que demuestra que si mi vecino tiene dos coches y yo ninguno, los dos tenemos uno.” -  George Bernard Shaw (1856-1950) Escritor irlandés.

Trabajando...

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Una vez más, la empresa RENFE nos confía parte del estudio aplicado a evaluar “la Calidad Percibida por los Clientes de  estaciones de Circulación” El objetivo del estudio es conocer el grado de satisfacción de los clientes con el servicio de Estaciones de Circulación y establecer los aspectos prioritarios de intervención para la mejora de la calidad.
Para ello, dispondremos de entrevistadores que, con Pda en mano, ocuparán las estaciones asignadas a fin de realizar el relevamiento buscado. Una vez más, gracias por confiar en Vab-Consulting.

La antinomia en el Censo 2010

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El día 27 de octubre se realizara en argentina, el CENSO 2010. Una herramienta que se viene desarrollando cada 10 años y, que permite entre otras cosas, conocer las características  habitacionales de los hogares, los datos demográficos, económicos y sociales de todos sus habitantes en un momento determinado.
Si bien, hemos estado a punto de poder participar en la experiencia, a partir de la capacitación / formación de los cuadros operativos, nos conmueve poderosamente la  atención, como una herramienta de medición, que nos posibilita luego mejorar en la asignación de recursos y de políticas publicas, a través de tener datos mas preciso y actuales, sea materia de tanta división entre los mismos habitantes. Bajo el velo de la inseguridad, se esconde el deseo manifiesto de no participar en el mismo (lo cual no imposibilita su realización, ya que estimo que los entrevistadores tendrán dentro de una segmento censal, los diferentes titulares y/o suplentes que les permitan completar los 36 hoga…

La película de Facebook

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Del mismo guionista de “El ala oeste de la Casa Blanca'-, Aaron Sorkin se estreno en EEUU la película acerca de como nació Facebook. The social network, ya lleva 23 millones de dólares recaudados en su primer día. En ella, se muestra a un pequeño Zuckerberg, como un genio prepotente, dispuesto a dialogar lo justo, con pocos escrúpulos, introvertido y ambicioso. El 23 de octubre se estrena en España... Un pequeño preview (con errores de ortografía)



Campaigns & Elections: Nº 10

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Compartimos el ejemplar español Nº 10 de la revista "Campaigns & Elections".

Charlando con...

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En Charlando con… nos visita Francisco Paterson,  bloggero del famoso blog: “Las veladas” ( que recomiendo su lectura) y, frente a la pregunta de ¿Porque NO apoyar la continuidad del gobierno Kirchnerista? - nos comento lo siguiente:

“La lectura en constante clave divisionista hastía: si la polarización kirchnerista es una reedición de la antigua división peronismo-antiperonismo no podría explicarse que vastos sectores del peronismo no los apoyen. Aunque funcionan como identificaciones políticas primordiales, peronismo y a-peronismo (no antiperonismo, porque es simplemente la resistencia a denominarse “peronista” y no la imposibilidad de congeniar con posiciones sostenidas por tan amplia etiqueta, ni la automática pertenencia a la “oligarquía” o el “antipueblo” por parte de estos argentinos) encierran dentro de sí amplias posturas que divergen y convergen en amplios puntos y que bien podrían articularse en una opción viable para 2011. En definitiva, aunque el país exhibe crecimiento ec…

Charlando con María luz De Martino

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En Charlando con… nos visita María luz De Martino, quien se encuentra trabajando en el Ministerio de Turismo, y,  frente a la pregunta ¿Porque apoyar la continuidad del gobierno Kirchnerista? - nos comento lo siguiente:
"Pareciera ser que aquel viejo escenario de la antinomia peronismo / antiperonismo ha vuelto para saldar aquella vieja disputa entre los sectores populares y la oligarquía. Es el Kirchnerismo y su modelo, su forma de hacer política, quien sin matices, volvió a posicionar al Estado Argentino frente a los grandes monopolios, la Sociedad Agraria, los grandes medios de comunicación, y las corporaciones. Ha resignificado el concepto de democracia, reflotando la importancia de la política y del debate, así como la necesidad de conflicto ante determinados intereses irreconciliables para la Nación. Tras 7 años de gestión entre sus más destacados logros está la renovación de la Corte Suprema, la reestatización de sistema provisional, la asignación universal por hijo, y polít…

Si un pingüino llama a su puerta…

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No se asuste… seguramente es un militante k, buscando información para el año que viene. 

Es de vital importancia, empezar a segmentar y clasificar los datos que los militantes recojan. Vienen 5 elecciones en el territorio nacional para el 2011 y esta información (A donde hay que ir, que voto y que votara cada vecino y, especialmente controlar cuantas casas han sido visitadas por cada militante.) es crucial para el kirchnerismo si quiere ganar en primera vuelta” nos recuerda Sebastian Bertrán Lamas - Director de Vab- Consulting Hace apenas unos años, advertíamos la necesidad implacable de volver a recuperar el puerta a puerta. El “Canvassing” o el contacto con los vecinos por  los partidarios, recobra una posición elemental en el entramado de las campañas. Muchas veces, es el propio candidato quien recorre las calles para transmitir su mensaje, buscando mejorar su imagen.

En definitiva, es una herramienta que no solo sirve para llegar, retener o aumentar el poder, sino también que …

El presupuesto de la campaña.

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La campaña como tal, requiere un elemento central y odioso para la mayoría de los consultores: el presupuesto, el cual nos debe permitir cumplir con las todas las etapas de nuestra campaña. Una distribución interesante que me gustaría compartir, podría ser la siguiente:  Gastos: Un 20% en pagos de salarios, gastos generales, renta, equipo de oficina, viajes, seguros, hoteles, comida, impresiones y papelería Gastos en consultoría: Un 10 o 20 % en estudios Cuali- Cuanti y Tracking por 6 meses. Gastos en acciones de campaña: Un 60 o 70% en contrataciones en logística y Medios de comunicación.  Aunque en argentina, con la nueva reforma política, este gasto se verá drásticamente reducido. Es interesante reservar una 20 a 30% de este gasto para la etapa final.  En el caso de argentina, recordar que 15 días antes de los comicios, esta terminantemente prohibido cualquier tipo de difusión audiovisual proselitista u acto de gobierno que promueva al candidato.
Ingresos: Surgen de  actos de colecta …

Se viene el nuevo Twitter

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La velocidad con que se renuevan las redes sociales no da tregua. Es el turno ahora, del microblogging más famoso: hablamos de Twitter. En un intento  de globalizar un espacio multimedia, la red social se convierte en una especie de 'libro' con aires de Facebook.
Ahora, los tweets tendrán una página en la que se mantendrá la información tal y como venía hasta ahora y, otra página en la que veremos los posibles enlaces o información adicional sobre el usuario que estemos pinchando. Es decir, a partir de un acuerdo con diferentes compañías: Flickr, Twitpic, Yfrog, YouTube y Vimeo, veremos vídeos, fotografías y otras webs sin salir del interfaz del mismo. Los cambios se irán produciendo de apoco para la semana que viene. En hora buena, la preview es prometedora!!!

Campaigns & Elections: Nº 9

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Compartimos el ejemplar español Nº 9 de la revista "Campaigns & Elections"

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Eduardo... ese no es tu juego...

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Las palabras por si solas, no tienen forma ni color ni olor de lo que representan. Si decimos bambas, cuchillo, etc., recurrimos a un vocablo que no se parece en nada al objeto. Sin embargo, las representan como tal. Y en la misma, influyen tanto las emociones como las percepciones (que son las que afectan nuestro modo de ver y de pensar, influyendo en la atención, en la memoria y en el razonamiento lógico.) Por tanto, la elección del mensaje político, siempre ah de ir acorde con la reputación que venimos construyendo. Como nos señala, Yuri Morejón: “Las palabras no tienen credibilidad por si mismas, la tienen (o no) quienes las pronuncian. Por eso unas mismas declaraciones "suenan" tan distinto en función de quien las diga...”
Eduardo, has de prestar atención y de hablar más con tu ghostwiiter, pues el debe saber que estas palabras  ((tweet del día hoy) no son acertadas en base a tu reputación. La representación de las mismas, no son las mentiras del Kirchnerismo, sino que en…

Clarín esta tan seguro de su victoría, que da todo un gobierno de ventaja...

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En el día de la implementación de la ley de Servicios de Comunicación Audiovisual, vuelve a la palestra la actual relación entre algunos medios de comunicación y la fracción dominante del estado, en este caso el Kirchnerismo. “Atacan como partido político, y se defienden con la libertad de prensa”.  Parece ser la voz más resonante en los pasillos de la rosada.
Jamás un frente político le disputo en su propia cancha, el manejo de la información a clarín. Este, parece añorar los tiempos donde se afirmaba que: “Ningún gobierno resiste 3 tapas negativas de clarín” Esta claro, con virtud de este gobierno, argentina asiste pavorosa a la construcción de 2 realidades, según de donde obtengamos la información. Antes uno podía conjeturar,  si tal o cual programa radial o televisivo, o algún periodista tenía una posición subyacente sobre determinados acontecimientos. Ahora, la lógica actual casi lleva inevitablemente a tomar partido abiertamente primero.
Pero lo importante de esta situación, es que …