febrero 15, 2011

Mama... quiero ser comunicador...

Bien hijo, voy apoyarte en todo lo que necesites, pero quiero que sepas algunas cosas. Cosas que vas a tener muy en cuenta a la hora de desarrollar tu profesión:


  1. Tendrás que saber escuchar.
  2. Mejor que tengas habilidad para interpretar la realidad. Acuérdate de la importancia de la cultura donde vayas.
  3. Deberás tener intuición, admitiendo que puedes fallar.
  4. Capacidad de redacción y de oratoria. Acuérdate de las historias.
  5. Desarrolla tu perfil de líder y forma a otros comunicadores.
  6. Se creativo e innovador. Entretiene. Genera espectáculo.
  7. Identifica los líderes de opinión, las personas creíbles. Crea relaciones que inspiren confianza y respeto.
  8. Gestiona la comunicación de modo transversal. Involucra a todos los estamentos. Pero por favor, se corto, preciso y no te olvides de repetir.
  9. Ensaya, practica…mírate frente a un espejo antes de hablar.
  10. Emociona, persuade, conecta, relata pero nunca pero nunca, pases inadvertido.
 
En definitiva... hazle caso a mama… que por lo general ya las vivieron todas!!!

Pd: 10 tips para ser un buen comunicador.

febrero 14, 2011

En la mente del votante…


      Interesante aporte, aquel que nos viene a dar el Neuromarketing, en tanto y en cuanto nos permite aplicar los avances tecnológicos al fabuloso mundo de la investigación de mercados.  Así,  tanto empresas como actores políticos pueden tener más y mejor información a la hora de tomar decisiones.
Para nuestro modo de ver, es una técnica que convivirá a la par  de las clásicas y conocidas por todos nosotros: la investigación cuantitativa y cualitativa. (Encuestas, Caty, Capi, Focus Group, etc.) Diferenciándose en lo siguiente:

“Intentara medir las reacciones de los sujetos sin necesidad de preguntarles. Es decir, el objetivo será averiguar como un determinado estímulo (un spot, una imagen, etc.) afecta al consumidor o votante.”

En este nuevo orden de cosas, las empresas de estudios de mercado ya están ofreciendo entre sus servicios, los siguientes complementos ad hoc a las técnicas clásicas de abordaje:
  • Electroencefalograma (Mente)
  • Electrocardiograma (Corazón)
  • Electromiografía de superficie(Ojos)
  • Respuesta galvánica de la piel (Manos)
Estudios cuantitativos con representación muestral, combinados con estudios neurobiológicos serán a partir de ahora, moneda corriente en los próximos presupuestos.
Compartimos este excelente documental ofrecido por la TV española, en el cual se intenta desvelar los adelantos en materia de neuromarketing.

febrero 13, 2011

CCC + P: Recuerda como comunicar...

Me preguntaron hoy, en una charla informal telefónica, acerca de la conveniencia o no, de participar en diferentes blogs, foros, redes sociales con una campaña de desprestigio hacia otro posible adversario en las próximas elecciones nacionales.
La campaña negativa es un elemento más que debe priorizar el comando de campaña, que intenta resaltar los defectos o errores del otro descalificándolo. Se intenta de todos modos, dañar la reputación del adversario.
Es evidente le dije, que esto ayuda a la dramatización de la campaña permitiéndonos captar un mayor interés por parte de los medios y tener mayor presencia en las discusiones publicas.
Hasta acá todo muy lindo… casi diría de manual… Pero solo le pregunte si creía conveniente aplicar esta técnica en los tiempos que corren. Es decir, febrero en vacaciones y una cuestión que lógicamente me redundaba en la cabeza: La campaña negativa sin una instalación previa de otra oferta electoral atractiva, no tiene ningún sentido.
Porque no invertir esa ciber-militancia activa en una campaña positiva del candidato? Es decir, que tal si echamos toda esa mano de obra a comentar nuestro posicionamiento, nuestro mensaje… o lo que en criollo todo el mundo conoce como nuestras ideas? Vamos...que en términos profesionales le comente:
Vuelve a lo clásico y habla con tu grupo sobre la necesidad de volver a las 3 CCC, pero no dejes de agregarle la P.



a)       Concientizate: Muéstrale a las personas quien eres.
b)       Comprométete: Cuéntale a las personas, que es lo que haces por ellas.  
c)       Comunica: Comenta cual es tu forma de pensar.
d)       Persuade: Diles que es lo que te gustaría que esas personas pensaran de ti.

Recuerda siempre este principio antes de encarar cualquier plan de comunicación. Diles quien eres, a que te dedicas, como piensas, con que valores comulgas, que planes tienes en el futuro… solo así podrás intentar convencer a los demás acerca de quien eres.
Jamás  convencerás acerca de lo que tú eres,  intentado decir quien no es el otro a partir de una campaña negativa.
“Jamás lo mas interesante debe estar al servicio de lo menos importante” Nos recuerda Sebastian Bertran Lamas - Director de Vab-Consulting.

febrero 07, 2011

Campaigns & Elections: Nº 14


Compartimos el ejemplar español Nº14 de la revista "Campaigns & Elections"
Descargar Aquí.

febrero 03, 2011

Recomendados: Seminario en GWU

14 Al 18 de Marzo: The George Washington University (GWU) tiene el agrado de presentarle el XII Seminario de Estrategias de Campañas Electorales titulado:
"Claves para una campaña exitosa. Principios y herramientas para el triunfo".


Informes e Inscripción:
                                     http://www.gspminternational.org/evento.php?pub_id=39