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Mostrando entradas de 2012

El tiempo de Scioli esta al caer…

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Es cierto que bajo el charme del amarillismo ingles, el título a simple vista, podría resumir un deseo político como incluso, una conclusión subjetiva. Pero tranquilos... por suerte existen unos pequeños párrafos que podrán iluminar mis pensamientos.
En ellos, querría alertar al lector, sobre la necesidad de no querer pretender en detalle, entrar en la discusión de la política y sus articulaciones estructurales (cotidianas, diarias) para remontarnos como lo hace un niño con su barrilete, a una perspectiva superestructural, que nos permita comprender (Verstehen) los procesos que se han ido desarrollando desde el advenimiento de la democracia Argentina.
De lleno al grano y resumiendo, ya que la explicación de cada uno de ellos haría meritoria otro post, me inclino a pensar que: primero se estableció lo político con Alfonsín: la transición democrática, luego lo económico con Menem: las transformaciones neoliberales y por ultimo, lo social con los kirchner: las reivindicaciones ideológicas y…

E-book: Elecciones USA 2012: los 12 factores decisivos

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Ayer estuvimos en la presentación del libro de Antoni Gutiérrez-RubíElecciones USA 2012: los 12 factores decisivos‘con la presencia de Ethan Roeder (Director of Data. Obama for America).

El e-book, es una oportunidad de acércanos a los aspectos mas importantes y relevantes que nos ha dejado (según Antoni y todo su equipo, incluyendo consultores como Xavier Peytibi, Juliana Pineda y Cristina Martínez), lo que el mismo denomina: “La campaña de las campañas” en las ultimas elecciones presidenciales norteamericanas.
Aquí tenéis el e-book (- Amazon (Kindle) - - iTunes Apple - - Kobo ) que podrás comprar por tan solo 0,99 céntimos de euro y que se ha convertido, en solo una semana en el libro electrónico de temática política más vendido de Apple.

La construcción del afiche político

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Con el intento de transmitir un mensaje coherente y unificado entre el partido, el candidato y su posicionamiento electoral, los partidos políticos presentan sus afiches de cara a las elecciones en Cataluña 2012.








En los afiches o carteles electorales, siempre han de ir presente varios elementos, a saber:
1)El logo del partido: que como bien sabemos, es un elemento casi estructural que puede o no permanecer inalterable durante mucho tiempo. Además, de poder o no comprender algún elemento textual, siempre incorpora un elemento grafico o imagen, que le permite convertirse en un isologotipo. El logo refuerza la identidad del partido y resulta muy importante (de ahí en presentarlo en formato más grande)  en condiciones donde queramos nacionalizar o bien partidizar nuestra propuesta.


2)El Slogan: en sus antecedentes históricos constituía un conjunto de palabras utilizadas por los clanes lo que derivo en constituir una frase o grito de guerra utilizados por los soldados ingleses en las trincher…

Verbos para objetivos de investigación.

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Compartimos en esta ocasión, material de cátedra infaltable. Es una orientación acerca de que verbos podemos utilizar a la hora de plantear cualquier objetivo tanto en nuestra investigación, como en cualquier planificación estratégica.

Verbos para objetivos de investigación (Vab-consulting) VERBOS de investigación








Claves del Debate Obama Vs Romney

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Esta noche, el mundo entero visualizara un nuevo debate entre los dos candidatos presidenciales de los Estados Unidos de América: Barack Obama y Mitt Romney
En esta oportunidad, estaremos frente a un formato diferente del primer encuentro. Elegidos por la consultora Gallup, serán los ciudadanos indecisos quienes formularán las preguntas (que ni los mismos candidatos conocen). Lo cual, si bien los introduce en una nueva problemática, aquí podremos observar la habilidad de los candidatos para contestar (20%) y responder en un (80%),   tratando de instalar cada uno de ellos sus respectivos mensajes (no perdiendo el tiempo con el publico opositor) llevando agua para su molino. Es decir, veremos como una y otra vez, cada candidato intentara llevar al otro al tema donde mas fuerte se siente. (Estrategia del “power game”)
Cada candidato demostrara, que temas han sido considerados por él y su equipo, como los más importantes para la opinión pública y tratara de mostrarse: como la persona qu…

El límite intrínseco del kirchnerismo.

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Situados en la vorágine del acontecer político diario, como una amalgama que no termina de cuajar, las expresiones sociales con o sin representación política, emergen a diario en los primaverales amaneceres argentinos.
El gobierno al dar cuenta de ellos, institucionaliza el conflicto conformando la famosa cuestión de estado que luego derivara en la constitución de la agenda setting. Aun imbuido de una sombra magistral, el silencio también es un modo de comunicar el conflicto y las decisiones políticas. No en vano, la estrategia planteada desde la Casa rosada, se basa en "No" verbalizar (de modo sistemático y claro) aquellos problemas (inflación, inseguridad, etc.) que no puede resolver (de modo satisfactorio para sus intereses de persuasión) la fracción de clase ocupante de los vestidores del estado nacional Argentino. Si más bien, asistimos al cuasi estado de “Rumor permanente” sobre estos temas, al ser presentados de modo esporádicos y asistémicos.
Cualquiera pudiera e…

Gestión de la Investigación Social (GIS) en la UBA - III Edición 2012

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EL GIS (Gestión de la Investigación Social) es el resultado de una propuesta conjunta entre la Facultad de Ciencias Sociales (UBA) y Vab-Consulting, que tienen como idea rectora la contribución y difusión de la metodología y las técnicas más actuales en la investigación social y de mercado. Para ello, desarrollamos actividades de docencia teórica. Con materiales de exposición, dialogo y discusión, a fin de poder aplicarlas durante los últimos 30 minutos de la clase en situaciones prácticas. Es decir, que nos centramos en la docencia, en la conferencia y en el Role Play si la situación lo requiere.





Es esencial para nosotros ayudar a la formación de tres públicos bien claros:
•    Para aquellos que trabajan en una pequeña organización y toman decisiones entre el marketing y los procedimientos habituales de la investigación de mercado. •    Para los empresarios que requieren de mecanismos validos para evaluar sus necesidades de información para la toma de decisiones intentando reducir la in…

Campaigns & Elections: Nº 21

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Compartimos el ejemplar español Nº 21 de la revista "Campaigns & Elections"
Descargar Aquí.

Nuevas autoridades en ALACOP

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En el ultimo encuentro (XV) de ALACOP, Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos, que se realizo en Ecuador, además de analizarse la actualidad electoral latinoamericana, tras el congreso de “Campañas Políticas Exitosas”, se procedió a la renovación de autoridades de la misma, quedando conformada de la siguiente manera:
Presidente: Carlos Fara Vicepresidente: Ralph Murphine Secretario General: Carlos Lorenzana Tesorero: Jean Paul Huber. Vocal: Yago de Marta Director de Seminarios: Oswaldo Moreno Director de Publicaciones: Javier Sánchez Galicia
Desde Vab-Consulting queremos felicitar la asunción de nuevas autoridades y desearles una prospera gestión, que nos permita enriquecernos a todos los que formamos parte y a los nuevos que vendrán. En hora buena!!!

CLASE 6: "INSTRUMENTOS DE MEDICIÓN" en el GISUBA

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Una semana más, el GIS (Gestión de la investigación social) que impartimos en la UBA (Universidad de Buenos Aires- Argentina) continuo avanzando en el cumplimiento del programa previsto por Sebastian Bertran Lamas, director de Vab-Consulting (Investigación & Comunicación Pública), desarrollando este miércoles la temática sobre “Instrumentos de medición”.


La clase 6 del curso, comenzó con el revisionismo acerca del concepto de “actitud” y de cómo se relacionan con nuestros comportamientos, para entender las tendencias de los individuos en relación con los objetos y sujetos.





Para poder medir estas actitudes, hemos dedicado buena parte de la clase, a repasar los distintos instrumentos con los cuales contamos los investigadores. En un proceso de combinación de los mismos, desde la escala de Likert, la de Stappel o la de diferencial semantico, hemos aprendido a detectar los atributos y valores mas importantes que pueden y deben estar presentes en toda estrategia de branding corporativo, …

CLASE 5: Operacionalización de variables en el GISUBA

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Una semana más, el GIS (Gestión de la investigación social) que impartimos en la UBA (Universidad de Buenos Aires- Argentina) continuo avanzando en el cumplimiento del programa previsto por Sebastian Bertran Lamas, director de Vab-Consulting (Investigación & Comunicación Pública), desarrollando este miércoles la temática sobre la operacionalización de la variables y el comienzo de la medición, como proceso central a la hora de poder contrastar nuestras proposiciones.

La clase 5 del curso, comenzó haciendo hincapié en la obligatoriedad de definir las variables en el proceso de investigación, tanto en su dimensión conceptual como operacional, a fin de convertir un concepto abstracto en uno empírico susceptible de ser medido a través de un instrumento.
Aprovechamos también, los recursos que nos da el proceso, con la intención de poder construir un índice básico y terminamos haciendo hincapié fundamental, en los distintos niveles de medición de una variable, para poder ver las ventajas …

CLASE 4: "La hipótesis" en el GISUBA

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Una semana más, el GIS (Gestión de la investigación social) que impartimos en la UBA (Universidad de Buenos Aires- Argentina) continuo avanzando en el  cumplimiento del programa previsto por Sebastian Bertran Lamas, director de Vab-Consulting  (Investigación & Comunicación Pública), desarrollando este miércoles la temática sobre la hipótesis y sus diferentes tipologías.
La clase 4 del curso, la hemos divido en dos secciones bien claras. En un principio vimos los conceptos teóricos relativos al objetivo de la clase: Cuales son los fundamentos que participan en la formulación de las hipótesis. Como su planteo conlleva un enlace cuasi lógico con los problemas de investigación, las decisiones compartidas y muy en especial: con los objetivos. La importancia en la buena formulación (5 tips) de una hipótesis, nos guiará en todo el proceso de investigación. 
Por otra parte, hemos abordado los diferentes marcos teóricos para visualizar la relación entre las hipótesis con las afirmaciones y l…

La Comunicación Política Centralizada. el PP y el PRO.

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Sumergidos en las corrientes submarinas de la actual situación de los comunicadores políticos, quería cuando menos advertir, una tendencia que viene contando no solo con varios adeptos sino que también, viene arrasando en los diferentes ámbitos de fuentes de poder. 
La reinterpretación de la red en la comunicación Política, es el resultado de un proceso de modernización; donde hay una mayor profesionalización de la comunicación de los políticos. Y en ella, la centralización de la comunicación política ya no solo es una máxima en las campañas electorales, sino que en las esferas del gobierno y de todos aquellas delegaciones a fines al partido gobernante, es la nueva tendencia habitual.
Frente a los miles de blogs personales, de cuentas en redes sociales, el auge de twitter, de facebook, etc., el lema: “Nosotros controlamos el mensaje y utilizamos los diferentes canales a favor de potenciar la comunicación de nuestro líder, es la norma básica que pareciera imponerse en los nuevos gobiern…

Dos libros nuevos de Cesar calderón y Luis Arroyo,

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Dos libros recién salidos para recomendar.
El primero de Cesar Calderón: 
Otro Gobierno
 Compartimos un video donde el mismo Cesar explica el contenido:

 El segundo, Luis Arroyo nos propone: El poder político en escena ¿Qué tienen en común el aullido de los lobos al salir de caza y los políticos invitados a un programa de entrevistas o los candidatos presidenciales que debaten en televisión? ¿Por qué cuando se habla de política, cuantas más pruebas ofrecemos a alguien de que está equivocado más se refuerza en su posición? ¿Qué diferencia a conservadores y progresistas? ¿Podemos modificar la manera de ver el mundo cambiando las metáforas y marcos que utilizamos para describirlo? El poder político en escena es una crónica sumamente original de las bases, la historia y la práctica de la representación política. El viaje comienza con las similitudes del comportamiento político humano y el de otras especies animales, continúa con las peculiaridades del perezoso y tramposo cerebro al percibir la p…

Conferencia de Amado Boudou.

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El mundillo político argentino se encuentra de fiesta u azorado por lo acontecido en el día de ayer: Amado Boudou, Vicepresidente, llama a conferencia de prensa para anunciar que en realidad va a ser una comparecencia frente a los medios.
Para ser honestos, no es nada que nos sorprenda dentro de la estructura de comunicación planificada desde antaño por el Gob. nacional. Desde que asumió Néstor Kirchner, nunca o casi nunca se dieron conferencias de prensas con ternas de preguntas y, muy a pesar de todas las máximas de los consultores políticos para salir airosos de estos invites con la prensa, el Kirchnerismo es una maquina mortal de acumulación de poder y de triunfos electorales.
Saldada la primera deuda critica, el argumento obedece al intento de dar respuesta a las siguientes preguntas: Es una estrategia adecuada la politización  de las denuncias judiciales que pesan en su contra?  Se esta llevando a cabo con éxito la estrategia?

Mientras que la causa judicial va por sus lógicos c…

Participación en la radio sobre la situación española

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Comparto mi participación de esta mañana, en la radio: “Cumbre AM 1400 NEUQUEN ARGENTINA”
El periodista Jorge Antonio López  y Miriam Fravega me preguntan sobre:
“El despertar del sueño español. Auge y caída de la burbuja económica”



Campaigns&Elections: “Metodología para crear el Mensaje Político”

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La prestigiosa revista Campaing & Elections, me publica un artículo: “Metodología para crear el  Mensaje Político”, donde intento explicar una propuesta técnica que revele una estructura lógica (como un esqueleto) en el proceso de construcción del mensaje.
    El secreto de esta estructura, que utilizamos en Vab-Consulting(Investigación & Comunicación Pública), consiste en detectar cuales son los principales atributos, sus diferentes intensidades y la distribución acertada en relación con los temas preocupantes (deseos y situación demandada). Una vez establecido el Switch de Conexión, bajo el influjo de los agentes condicionantes, nos ocuparemos de la selección de canales adecuados (según audiencias), para poder estar en presencia de un proceso de creación del mensaje político exitoso. 
Te dejamos el artículo para que puedas ver en qué consiste nuestro trabajo: (Click en la Imagen)

Telemarketing: Crisis u oportunidad?

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Que España está en crisis no es una novedad. De hecho, probablemente sea el término más pronunciado en todos estos días. Una crisis que puede ser resumida a partir de una coincidencia de una crisis financiera mundial con el desplome del modelo de crecimiento basado en la construcción y en la especulación inmobiliaria. Coincidencia que a su vez alimenta la situación de desempleo, resintiendo por supuesto, el consumo y la demanda.             Es decir, la gente ya no compra tanto y su perspectiva psicológica es: “Hay que aguantar con lo que se tiene, hasta que vengan tiempos mejores”. Las empresas, a sabiendas de la situación actual, además de poseer activos que seguir valorando, se sienten obligadas a la búsqueda in extremis de sus clientes.
     Y aquí, es donde el comercial de calle, el teleoperador de Call center hacen su labor. De hecho, gran parte de la oferta actual del mercado, refieren a dichos conceptos en materia laboral. Si bien hay una amenaza nueva y que en brev…

Marketing puro en Barcelona y Madrid

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Dos eventos que no queríamos dejar pasarla oportunidad de comentar.



El primero, el que ya se esta llevando a cabo, durante los días 14 y 15 de marzo en Barcelona es el:
ESHOW BARCELONA

Spot e-show 2012 from Toylife on Vimeo.

Un evento internacional sobre negocios en Internet. Con sede en Sao Paulo, Madrid, Lisboa, Istambul y Barcelona, aterriza en la ciudad condal la mejor feria profesional de e-commerce, marketing online, hosting&cloud y social media de España.

Más de  100 Expositores | 12.000 visitantes profesionales | Más de 200 ponencias gratuitas | 5 Auditorios | Salas de Workshops / Master Class, etc.

Agotadas las entradas gratuitas, mañana el costo de la mismas es de 30e.
En Twitter, podrás seguirlo bajo el Hashtag  #eshow



El otro, con más tiempo para inscribirse y participar, es en los días 21 y 22 de marzo en Madrid y es él:

OMExpo Madrid 2012 


Vuelve el mayor evento del Marketing digital en España en su octava edición. Con 10 salas de conferencias. Con la participación de m…